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未來數(shù)字標(biāo)牌廣告或?qū)⒊蔀榘l(fā)展新寵

2012-07-07
來源:搜狐IT 作者:搜狐IT

 


 

  廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要意義,隨著各種新媒體的出現(xiàn),數(shù)字雜志廣告成為增長新亮點(diǎn)。

  據(jù)悉,幾年前,許多人說印刷已死;廣告走向網(wǎng)絡(luò),收益大幅減少,對出版商來說,那就像是場破壞力十足的暴風(fēng)。但暴風(fēng)過境后,新的出版地景也隨之出現(xiàn)。

  2011年,北美已連續(xù)兩年新發(fā)行雜志多于停刊雜志,雜志讀者的成長也快過電視和報(bào)紙。多數(shù)雜志并沒有大量分類廣告,也就沒有分類廣告移往網(wǎng)絡(luò)的問題;雜志內(nèi)容的生命比較長,而且讀者會(huì)認(rèn)同自己看的雜志,所以廣告主也喜歡雜志。美國雜志的廣告頁數(shù)已連三季呈現(xiàn)下滑,但那部分起因于景氣循環(huán),而且沒有計(jì)入日益增長的數(shù)字廣告。

  數(shù)字廣告的價(jià)格通常遠(yuǎn)低于印刷廣告,但平板電腦可能會(huì)改變此事。目前已有跡象顯示,廣告主愿意在平板計(jì)算機(jī)上付出的廣告費(fèi)用高于網(wǎng)絡(luò),因?yàn)槠桨逵?jì)算機(jī)上的雜志比較像紙本雜志:版面設(shè)計(jì)優(yōu)良,沒有讓人眼花繚亂的大量文字和連結(jié)。

  出版商仍在實(shí)驗(yàn),有的和印刷版本差別不大,有的則更具互動(dòng)性。更聰明的出版商,則開始尋找廣告和訂閱以外的收入來源;許多出版商不再是單純地刊出廣告,而是轉(zhuǎn)型為營銷服務(wù)公司,讓客戶有更多接觸讀者的新方式!邦?yuàn)W電子整理

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