在中國經(jīng)濟發(fā)展騰飛的21世紀，隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，中國的經(jīng)濟也在逐步同世界接軌，中國的產(chǎn)品也越來越多的走進國際視野。在很多時候，中國的產(chǎn)品在世界友人眼中是物美價廉的代名詞，曾一度受到國際社會的熱捧。中國產(chǎn)品的出口也成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點，但是在這繁榮的背后，卻也隱藏著一些隱憂，產(chǎn)品質(zhì)量問題、國際社會理念區(qū)別、貿(mào)易壁壘、售后服務(wù)等等問題成為中國企業(yè)出口的制約因素。LED顯示行業(yè)也不例外，自LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就經(jīng)歷了高速的發(fā)展，在最短的時間內(nèi)，實現(xiàn)了最快速的發(fā)展。尤其是LED顯示行業(yè)中，出口的企業(yè)各有優(yōu)勢，也各有區(qū)別。選擇在海外市場掘金的企業(yè)各有各的考量，也會遇到各自的問題。在海外高利潤的誘惑下，很多企業(yè)都選擇了出口這條路，但隨之而來的是激烈的市場競爭。
LED顯示屏出口背景及原因
我國LED產(chǎn)業(yè)起步較晚，在LED核心技術(shù)和專利被國外壟斷的大背景下，發(fā)展初期異常艱難。國際巨頭主動放棄低端市場，國內(nèi)LED企業(yè)開始了“原始資本”積累的過程，隨著政府加大LED產(chǎn)業(yè)扶植力度，巨大的內(nèi)需市場拉動，我國LED產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展完善起來。
作為LED產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，我國LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)水平不斷提高，規(guī)模不斷擴大，取得了一系列可喜的成績。多年高速的發(fā)展過后，LED顯示屏行業(yè)面臨的問題愈加明顯，如產(chǎn)品同質(zhì)化、無序競爭、價格戰(zhàn)、行業(yè)集中度不高等，這些不利因素嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，也增加了LED屏企的風(fēng)險。
隨著LED顯示行業(yè)增長逐年趨緩，國內(nèi)市場又是一片“紅海”，不少LED屏企紛紛把目光投向廣闊的海外市場。
在出口方面，2014年廣東省LED顯示屏出口額為144.33億元，同比增長30.58%，排在LED照明燈具類產(chǎn)品之后，是出口額第二大的LED產(chǎn)品。
一邊是漸趨飽和而又硝煙滾滾的國內(nèi)市場，另一邊則是美味可人似乎觸手可及的海外“大蛋糕”，立足海外市場日盛的現(xiàn)實，不少LED屏企開啟“出口模式”，以求分一杯羹。LED屏企紛紛選擇出口的背后究竟有哪些原因呢?
1、海外市場廣闊
LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場有廣闊的發(fā)展空間。目前，我國LED顯示屏企業(yè)主要出口地區(qū)為歐美、日韓、東南亞等地，但是國際上還有很多有待開發(fā)的市場，比如以俄羅斯、印度、巴西為代表的金磚國家，國際可拓展空間很大。
由此可見，我國LED顯示屏行業(yè)的出口還有很大的增長空間。600億人民幣的海外市場，值得LED屏企去深耕，既能避開國內(nèi)激烈的競爭環(huán)境，降低風(fēng)險，又有足夠的利潤空間來支撐出口型LED屏企的快速發(fā)展。
2、成本優(yōu)勢 技術(shù)發(fā)展 政策推動
從LED顯示屏行業(yè)來看，國內(nèi)企業(yè)較國外企業(yè)具備一定的成本優(yōu)勢，主要得益于國內(nèi)基本材料價格便宜和政府為扶植產(chǎn)業(yè)推出的增值稅退稅政策。雖然國內(nèi)LED顯示屏售價約為國外同類產(chǎn)品的30%-50%，但同時國內(nèi)LED顯示屏的成本也只有國外的30%左右，成本優(yōu)勢不僅保持了產(chǎn)品較佳的毛利率(LED顯示屏海外出口產(chǎn)品毛利率普遍比國內(nèi)市場高20-30%左右)，而且極大地提高了國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力。
近年來，在國家出口政策(如調(diào)高退稅率)的推動下，國內(nèi)LED顯示屏出口呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，已經(jīng)形成了一定的出口規(guī)模。隨著技術(shù)水平不斷提高，國內(nèi)制造的LED顯示屏產(chǎn)品品質(zhì)已與國際水平接近，具備了一定的國際市場競爭力。在下游應(yīng)用范圍內(nèi)，我國LED顯示屏近幾年頻繁在世界舞臺上登場(如巴西世界杯、俄羅斯索契冬奧會)，已能滿足體育賽事、大型展會等高端應(yīng)用的需要，與國外同類產(chǎn)品差距較小。除特別高端的項目外，大部分情況下國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)產(chǎn)品均可滿足國外客戶使用要求。
3、國內(nèi)市場競爭慘烈 三角債問題嚴重
當前，LED顯示屏行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、無序競爭、價格戰(zhàn)、資金鏈斷裂等問題層出不窮，行業(yè)面臨新一輪洗牌潮，大浪淘沙式的優(yōu)勝劣汰勢在必行。部分LED屏企為求生存發(fā)展，主動避開國內(nèi)競爭，轉(zhuǎn)而對外出口，也不失為一種突圍之策。
另外，三角債問題在LED顯示屏行業(yè)表現(xiàn)得比較嚴重。客戶拖欠LED屏企的貨款，屏企拖欠原材料供應(yīng)商的貨款，一級級往上傳遞，一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)變成一條充滿風(fēng)險的債務(wù)鏈條。
為了在競爭激烈的市場里占據(jù)一席之地，企業(yè)不惜拼服務(wù)、拼貨款周期、拼價格，價格戰(zhàn)拉低了利潤，使得賬面資金周轉(zhuǎn)不靈;而拼貨款周期很可能會導(dǎo)致企業(yè)的資金鏈斷裂，使企業(yè)陷入萬劫不復(fù)之地。
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