邦?yuàn)W電子網(wǎng)：伴隨著人們生活水平的提高，更多的女性朋友們對(duì)美的追求也越來(lái)越高，從而推動(dòng)了化妝品行業(yè)的火熱發(fā)展。化妝品行業(yè)獲利大競(jìng)爭(zhēng)也大啊，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者，各種關(guān)于化妝品的促銷廣告鋪天蓋地。本文，小編為大家簡(jiǎn)單介紹一些關(guān)于化妝品店網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)宣傳廣告現(xiàn)狀的相關(guān)知識(shí)，一起來(lái)了解一下吧。
化妝品店網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)現(xiàn)狀之化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)口碑介紹
“購(gòu)買產(chǎn)品前上網(wǎng)查看網(wǎng)友使用評(píng)論” 已經(jīng)成為這部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)美里美的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(圖2)，85.6%的網(wǎng)民在購(gòu)買化妝品前，會(huì)主動(dòng)上美妝社區(qū)查詢目標(biāo)產(chǎn)品網(wǎng)友使用評(píng)論，以決定是否購(gòu)買。
79.3%的女性更注重人際交往和經(jīng)驗(yàn)分享，她們樂(lè)于嘗試并積極參與各類新事物，踴躍的發(fā)表自己對(duì)品牌的使用評(píng)價(jià)，并與有共同興趣的朋友溝通和分享，她們是化妝品網(wǎng)絡(luò)口碑生成和傳播的主力軍，也是需要品牌重點(diǎn)呵護(hù)的主力化妝品消費(fèi)人群。
網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)口碑已經(jīng)成為影響新一代消費(fèi)族群的關(guān)鍵，真正對(duì)購(gòu)買決策起作用的或許只是一條評(píng)論產(chǎn)品的帖子，而不是鋪天蓋地的廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)口碑的影響力日漸強(qiáng)大，隨著新一代網(wǎng)民的持續(xù)增多，網(wǎng)絡(luò)口碑成為中國(guó)美妝品牌未來(lái)營(yíng)銷新大陸的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。
因此，打開(kāi)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接之門，開(kāi)展基于營(yíng)銷新大陸的整合傳播運(yùn)動(dòng)，將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展必須潛心修煉的功夫。惟有順趨勢(shì)而為，企業(yè)方能永立時(shí)代潮頭!
化妝品店網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)現(xiàn)狀之傳播路徑介紹
在2006年的關(guān)鍵詞廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告成長(zhǎng)最迅速的生力軍以后，伴隨著數(shù)字化、信息化、科技化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)技術(shù)的與日俱增，如：網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)應(yīng)用與大型商場(chǎng)、酒店、賓館、地鐵、寫字樓等高級(jí)場(chǎng)所應(yīng)用領(lǐng)域的傳播更好地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)“互動(dòng)”的本色，把傳統(tǒng)的“媒體→受眾”的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;受眾→受眾”的傳播方式�？诒畟鞑サ挠绊懥μ岣吡�網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告的可信度，擴(kuò)大了傳播范圍�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告將最終取代傳統(tǒng)媒體廣告，成為品牌傳播的主力軍。
動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常能以聲情并茂的優(yōu)勢(shì)來(lái)向眾人宣傳自身的品牌產(chǎn)品內(nèi)容。原理就是把一連串圖像連貫起來(lái)形成動(dòng)畫，并能連帶聲音、文字、圖片等優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告由橫豎屏廣告畫面組成，通過(guò)不同的畫面，可以傳遞給消費(fèi)者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫的運(yùn)用加深消費(fèi)者的印象，它們的宣傳率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜，圖片、文字都由自己排版操作，通常能顯示文字、圖片、視頻、日期。時(shí)間、廣告歡迎詞。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告形式。
2、贊助式廣告
贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的海報(bào)、報(bào)紙廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，Double Click Asia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)廣告，都可算做是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實(shí)可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。
受眾瀏覽網(wǎng)站是有慣性的，每一個(gè)網(wǎng)友瀏覽的網(wǎng)站是相對(duì)固定的，并且對(duì)于每天瀏覽的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告主可以在這個(gè)基礎(chǔ)上把產(chǎn)品廣告發(fā)布在這樣的網(wǎng)站上。除此以外，廣告主通過(guò)創(chuàng)意策劃，把產(chǎn)品滲透到網(wǎng)站的具體內(nèi)容里面，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的軟廣告。比如，在太平洋女性網(wǎng)的美容美體板塊，會(huì)不斷推薦一些化妝品，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，受眾大多是愿意接受并且主動(dòng)獲取的。太平洋女性網(wǎng)更開(kāi)辟了專門的“化妝品庫(kù)”，向廣大受眾介紹和推薦各品牌的化妝品。在這個(gè)“推薦”過(guò)程中，廣告主做得比較含蓄，或者采取軟文的形式，或者用專家點(diǎn)評(píng)，或做已使用消費(fèi)者調(diào)查，不僅有說(shuō)服力，還給受眾解決問(wèn)題，產(chǎn)生“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的影響，培養(yǎng)起品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
3.Blog、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告
相對(duì)于上文提到的兩種網(wǎng)絡(luò)化妝品廣告形式，Blog、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告顯得受眾更具有主動(dòng)性。如果說(shuō)前兩種還是點(diǎn)對(duì)面的傳播模式的話，那么后一種就是一個(gè)個(gè)單點(diǎn)跳躍的點(diǎn)形成一個(gè)面，這個(gè)面里的點(diǎn)是相互影響、相互作用的�；瘖y品使用者之間具有更多的信任感和支持感，處在同一層面、具有共同購(gòu)買行為或者相同購(gòu)買目標(biāo)，她們更容易形成一個(gè)屬于自己的團(tuán)體，中心是她們自己。比如，其中的一個(gè)購(gòu)買使用了某一品牌的化妝品，就會(huì)把使用的體驗(yàn)告知這個(gè)團(tuán)體里的其他人，這個(gè)過(guò)程中，她扮演的是傳播者的角色。由她傳播的信息會(huì)對(duì)別人產(chǎn)生影響。這樣的廣告形式有口碑營(yíng)銷的影子，但是跟傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷又不太一樣，網(wǎng)絡(luò)媒介把口碑集中化了，使得這種口碑呈現(xiàn)得更加顯性。單個(gè)的人際傳播會(huì)在無(wú)數(shù)次之后形成觀點(diǎn)明確的意見(jiàn)，因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖，而廣告主就是潛伏在這類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，受眾更愿意傾聽(tīng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的指導(dǎo)和意見(jiàn)。
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